品牌设计时前提调研的重要性
发布时间:2017-12-30 10:18

品牌设计时前提调研的重要性

背景

  在企业发展过程中,一些企业主往往喜欢拍脑袋决策。没有经过深思熟虑,一拍脑袋下决定那是武断。经过仔细研究最后快速做出选择才是果断。千万别把果断与当然,凡事都有例外。不过最好不要使用超过两种以上的字体,否则设计会看起来很凌乱。武断划上等号。基于这样的背景,光影社张辉希望站在品牌的角度,与大家一起探讨关于视觉调研的话题。

  

什么是品牌视觉调研我下面讲述的观点听起来可能有点耸人听闻,但我还是愿意在这里谈谈一个好的设计所带来的其它好处。丑陋会消耗太多的情感,就象一阵刺耳的噪音所带来的压迫感。不一致的视觉效果,就象音乐中一个错误的音符,会让你变得紧张。我们有一些人就算身处一个丑陋的地方也不会有不适 应的感觉,他们对杂乱的环境具有较高的忍受能力,甚至对各种丑陋的东西视而不见。但我们大多数人是不喜欢这种环境的,甚至会感到压抑沮丧。正如前面所述,我并没有具体的数据来支持我的这一观点,但我还是认为,如果我们在城市、市镇、郊区甚至包括世界上所有的地方都将设计做更漂亮一些,那会极大地改善公众的健康。我们常在大自然中寻找慰藉,人类对于自身开发对自然界所造成的破坏的警觉性已经越来越高,但我们对城市及郊区中各种丑陋的东西对健康造成的损害却浑然不觉。可能有人会说,美丑只是个人主观上的东西,你觉得吸引的东西我可能会很讨厌,你怎么能以自己认为在视觉上适宜的标准套到所有人的身上去?对于这个争论,听起来不无道理,但我觉得可能是错误的。我认为存在着一种人类的自然本性在里面,这种本性无论是在哪一种文化中,都有一些共同的审美观,都会对视觉和谐的东西感到轻松愉快,而对一些视觉杂乱的东西感到不舒服。

  毛主席有句口头禅:没有调查就没有发言权。在建立品牌视觉系统的过程中,一定要注重调研,而不是根据各自的喜好乱讲一通。品牌视觉调研,即根据某品牌的自身特点,包括背景、定位等,对其所有的视觉形象进行系统的调查与研究,真正明白该品牌的整体脉络与状况。如果调查研究的方法有误,很可能出现瞎子摸象的结果,看到的都是细枝末节的碎片式的东东,而没有最终了解到该品牌的视觉全貌。

  品牌视觉调研就是一次摸底考试,我  其四,企业的知名度与美誉度。 们会结合多种方式,以保证品牌视觉的优势与不足等多个层面客观的呈现在我们面前。以便为之后的视觉诊断、定位、创意、制作、管理提供有效的参考。

  

调研哪些方面

  当下大家都忙着PK颜值,以貌取人成了理所当然的事情。品牌同样应该注重自身的视觉形象,否则再好的内涵都会吃大亏。形象的讲,品牌视觉调研主要是三方面,即vi设计的过去式、现在式、将来式。

  过去式。是指该品牌的背景是什么,以及在过去是怎样的形象。就像了解一个人一样,要想全面了解他一定要知道他的过去。但过去仅是过去,要用发展的眼光来看待。不能只看过去,不管今天的发展变化。比如,通过我们调查发现,该品牌的过去式是中华老字号,这既是一种光环,也可能需要做大胆的突破。

  现在式。经过若干年的发展,品牌一般会发生许多形象上的变化,现在1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状,其具体包括如下现状: 是什么样子必须了如指掌>企业标准字特征: 。与过去的形其它: 象相比较,一般会有三种情况:没变化、有点变化、变化很大。但很难讲哪一种变化是正向的。如果形象一直没有变化,有可能是一种vi设计的一贯保持与强化。也有可能是原地踏步,品牌已严重老化,诸如此类。如,中华老字号,它的现在式会如何?可能现在正向老古董式的方向发展,也可能今天的形象已老树发新芽。

  将来式。是指未来该品牌的可能性。这是企业十分关心的问题。将来该品牌会变成怎样的形象,至少有一半的答案在调研之中可以找寻。因为品牌的形象发展一定有轨迹可循、一定是循序渐进、一定是不断变化。再以中华老字号为例,将来式会向大家展示怎样的形象?也许适合维持“老”下去,也许需要改变模样展示出新的活力。这些都需要我们从调研中找出线索。

  

怎么做品牌视觉调研

  一般情况下,我们进行品牌视觉调研以定性方式为主,即邀约目标人群举办座谈会,通过事先设计的提纲,让主持人现场进行深度交流。

  记忆比较深刻的是,我们曾为众多国际大品牌进行视觉调研。比如飞利浦,他们为在市场上推出两款LED灯具,针对他们的包装设计以及广告片进行消费者层面的测试。希望与目标人群达到充分沟通,想了解消费者到底喜欢什么样的灯具,以及对飞利浦品牌本身的印象如何。这种类型的调研,在一些本土企业看来是没有必要的,但这反而成为多年来国外品牌进入中国市场的利器。光影社张辉认为,想让目标人群喜欢上你的品牌,不真正了解他们想什么是一件可怕的事情。

  

此外,视觉调研与其他调研一样,还会通过拦截、电话、网络等多种方式展开。光影社认为,所有的视觉调研形式切忌复杂化,简单实效十分关键。总之,视觉调研的目的要一定要牢记:客观了解真相,为品牌视觉提升做大量有益的数据参考。

文章出自:品牌中国网

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